這幾個月蘋果的股價跌的亂七八糟，本益比只剩12-13倍，連股神巴菲特都被套牢，那麼現在蘋果的股票可以買了嗎? 如果不行，什麼價位 什麼時候可以買？高盛的分析師說，NOKIA當年由盛而衰，在於功能性手機的需求只剩汰舊換新的需求，蘋果最後會跟NOKIA一樣嗎？ 台灣的蘋概股會不會從此一蹶不振？今天來跟大家討論這個話題？
蘋果的股價從去年十月到現在，跌了近100美元（如下圖）
之前覺得蘋果太貴，但其實一直想要買蘋果的朋友，希望我給個建議，現在合不合適去抄底。
我們先看蘋果過去幾年的表現，蘋果上個財報年度賺了595億美金，每股盈餘是12元。
過去幾年，每年EPS都在8.3-9.2之間，從季表上來看，蘋果到去年第三季為止，營收表現都維持在成長的軌道裡。
但去年第四季，市場一直擔心蘋果的營收會不如預期，2017年第四季，蘋果的營收接近883億美元，今年同期，Tim在寫給股東的信上說，營收會下修到840億美元，毛利率則從38-38.5%下修到38%。這是蘋果20年來，第一次衰退。
Tim把原因歸諸於新興市場經濟疲軟，美元走貶，apple watch ，ipad pro，airpods及macbook air的銷售不如預期。
由於蘋果之前就先砍單，所以這次的下修不算意外，其實股價從10月就開始修正，再者以蘋果這麼大的量體，原本就會受全球景氣影響，所以下人修財測也是剛好而已。
但股價都跌到142，本益比剩12倍了，應該要問的是可不可以買了？ 什麼時候可以買？ 而不是一味的在唱衰或看好戲。
現在股神的持股中，蘋果佔其組合的比例達到25%
巴菲特8月受訪時曾吐露心聲：「那是家我喜歡的公司，我喜歡的事業，非常喜歡…我對蘋果的喜愛就是買進它並持有的原因。我們已買進蘋果約5%股份，我希望100%擁有它。」
根據美國證管會（SEC）的13F文件，波克夏海瑟威（BERKSHIRE HATHAWAY）第3季斥資177億美元（約5474.96億元台幣）投資股票，包括加碼買進52萬2902股蘋果股票。截至9月30日止，該公司對蘋果總持股數增至2億5247萬8779股，價值569.94億美元（約1.76兆元台幣）
如果巴菲特是對的，現在就是我們抄底蘋果的好機會。
如果蘋果像高盛分析師說的，會是下個NOKIA，那我們就不能伸走去接下跌中的刀子。
短期來說，今年第一季全球景氣沒有比較好，蘋果也沒有推出什麼可以引發換機衝動的產品，所以新的一季再往下修的可能性還是很大。
但長期來說，蘋果的問題其實不是外在因素，而是產品創新能力自從賈伯斯走了之後，就愈來愈弱了。
我們來看GOOGLE跟APPLE這兩家公司的差異。
下面是GOOGLE的財報，一年大約是賺120-190億美金，因為股本少，EPS大約是蘋果的一倍。
但各位看股價，那可是蘋果的8-9 倍，GOOGLE的本益比達到40倍
為何Google的本益比是40倍而蘋果的本益比是12倍？
關鍵就在市場在面向未來的AI時代，看到Google的前景，但看不到apple的未來。
以蘋果一年可以賺400-500多億美元的現金流量，要把全世界最厲害的工程師都挖過來，把蘋果的下一代手機打造成一個強大的人工助理，應該是有其本錢，再加上apple pay，itune store等這些當年賈伯斯就佈局好的基礎架構，蘋果應該是要有很大的機會，成為未來世界的霸主。
但隨著google自己推出手機，市場可能愈來愈多人相信，未來的世界霸主是google
市場不是沒有給過Tim機會來證明自己
但這幾年，蘋果就是再也沒有推出令人耳目一新，想要入手的產品
homepod很漂亮，但siri很智障，所以家庭數位助理的扛霸子是已經賣了一億台的amazon Alexa
當年賈伯斯把那台air從牛皮紙袋中拿出來時，大家都流口水，看完價格立馬下單買一台，現在當您需要一台輕型筆電時，air還是很漂亮，但一比完價，surface pro可能更吸引您。
itv一開始大家都很期待，出到現在，連個瀏覽器都沒有，上面為它開發app的少的可憐。
沒有了賈伯斯的apple，再也沒有能力推出讓消費者感動的產品
解鈴還需繋鈴人
蘋果的股票能不能買？ 還是看看新一代的產品能不能讓我們掏錢吧。
我認為，巴菲特是覺得蘋果的護城河很高，現金流很大，這在正常時期是對的，但如果google出的手機愈來愈迷人，那麼護城河是會愈來愈矮的。
所以我的結論是，蘋果的未來在新產品跟google間的競爭差距，如果google的ai沒有殺手級應用，那蘋果還可以靠設計及硬體規格贏一陣子，股價也就有反彈的空間，如果蘋果腳步亂掉，開始出機海及價格戰術，吝於在ai上投資，急著直追，等到google出了一支以ai服務為核心，大家都很愛的手機，巴菲特就會晚節不保了。