半年報陸續公佈中，每次財報公佈時，我總愛從一些民生消費相關公司的數字，來研究台灣消費者的心思動向，這次的半年報裡，我看到了幾個趨勢，來跟大家分享
一，滅頂在持續中
從上面這張圖我們可以發現，味全受頂新拖累的情況，還在持續中，而且這兩季營年跟去年同期比，都還有很明顯的衰退，本業持續虧損中，唯虧損的金額在縮小中。
二，超商業績，毛利持續改善中。
如果從營收來看，不管是統一超還是全家，2012到2014其實有些停滯不前，今年又看到往上走的情況，毛利率則一路的上揚，全家的毛利率更是達到37%，顯然便利超商在店裡設坐位，賣咖啡，搶外食市場，這件事是做對了，台灣這股特殊的超商消費文化，目前還嗅得到不斷創新的動能。
三，連鎖餐廳一個市場，各自表述。
之前一度單季虧損的王品，營收及獲利都略有改善，股價也漲了一陣子，但從第二季的財報來看，只能說內部cost down的成績有出來，但來自消費者的回籠潮還有待觀察，所以會看到營業利益有上來，但營收還在低檔區。
但經營型態類似的瓦城，它的情況就屬於仍在穩定成長的階段
這行業一般都是第一季及第三季是旺季，第二季及第四季是淡季，特別是第四季最淡，但目前第二季交出來的成績表現比預期的好，不過後頭新的產品線能不能像前幾個那麼好，還需要觀察。
我很留意這個行業，原因在於台灣的店面租金應該下降的壓力會比上昇的可能性大很多，加上愈來愈熱的天氣似乎會把人往有冷氣的商場趕，連鎖餐廳如果做出口碑，是有獨特性的競爭力，這兩家率先在資本市場籌資金的公司中，目前後者算是氣勢如虹，前者 則需要重新贏得消費者的認同。
四，電子商務龍頭過的很好，細項就有些掙扎
台灣電子商務四家掛牌公司，情況分兩種，走電視購物跟網購的富邦媒及網家，第二季跟第一季比都是呈現季節性衰退，但跟去年同期還是成長，這兩個龍頭的情況都還在成長軌跡中
這兩家的獲利跟市場地位，應該是很難撼動了
在細類部份，作線上租屋，寶物等交易媒合的數字科技，營收盈餘表現不差，但成長動能有些停滯，先前的成功模式，複製到人力仲介這個領域，要直接挑戰業界龍頭，難度比較大，不過價格破壞一直是數字的強項，成或敗，還待觀察。
最後來看商店街
這家公司在電子商務裡頭是屬於B2B2C，營收成長動能是有些減緩，第二季季節性衰退也合理，這家公司最大的麻煩是毛利率掉的太兇了
網路開店的商務模式，熱潮過後，需要的是專門店的深耕思維。
以上四點是我在看半年報時看到的一些跟消費市場有關的心得，線下經濟感覺要各憑本事，特別是信任感很重要，線上經濟則是大者恆大，還在享受產業成長的紅利。